La industria web se ve acosada por ideales y objetivos en competencia, por lo que la simplicidad de los números tiene sentido para nosotros: uno es más que cero, dos es más que uno.
Cuando se trata de cualquier métrica, existe una tentación comprensible de centrarse en el volumen. En algunos casos, las métricas absolutas tienen más sentido que otras. Si tu objetivo es ganar dinero, entonces 1€ es marginalmente mejor que 0€ y 2€ es marginalmente mejor que 1€.
Sin embargo, incluso en el comercio electrónico, algunas conversiones valen más que otras; los artículos de alto valor o los artículos que generan ventas repetidas son inherentemente más valiosos a largo plazo.
El SEO (optimización de motores de búsqueda) se ha construido tradicionalmente en torno a un juego de números de alto tráfico: si suficientes personas visitan su sitio, tarde o temprano, alguien se convertirá. Pero es mucho más efectivo atraer al tipo correcto de visitante, el usuario de alto valor que se convertirá en cliente o incluso en defensor de la marca.
El mejor contenido no garantiza el éxito en Google, y tampoco lo hace un buen UX o incluso Core Web Vitals. El contenido ya no es el rey. Lo que funciona es el reconocimiento de marca.
Los SERP son diferentes
Las estrategias tradicionales de SEO harían que incluyeras contenido con palabras clave. Usa las palabras clave correctas, ten más palabras clave que tu competidor y obtendrás una clasificación más alta. Las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) solían ser una tabla de clasificación para las palabras clave.
Desafortunadamente, ya no es tan fácil.
Incluso antes de la reciente introducción del modo oscuro para la Búsqueda de Google, sus SERP habían comenzado a verse muy diferentes.
El éxito meteórico de Google se ha debido a su todopoderoso algoritmo. Todo lo que publica en línea es examinado, categorizado y archivado por el algoritmo que todo lo ve y todo lo sabe.
El contenido es clave
Google nunca ha sido tímido acerca de las deficiencias del algoritmo. Los vínculos de retroceso han sido uno de los factores de clasificación más importantes del algoritmo durante años porque un vínculo de retroceso es una confirmación humana de la calidad. Un vínculo de retroceso valida la hipótesis del algoritmo de qué vale la pena vincular el contenido.
Cien palabras más o menos de texto denso de palabras clave requiere menos procesamiento y tiene menos valores atípicos, por lo que es relativamente simple de evaluar para un algoritmo. Y, sin embargo, el contenido de este tipo funciona mal en Google.
La razón es simple: los seres humanos no quieren contenido pobre. Queremos contenido rico y de alta calidad. Es poco probable que un ser humano valide el contenido delgado.
La clave para una buena clasificación es crear contenido al que muchas personas quieran vincularse. Esto no solo genera tráfico, sino que también valida la página para el algoritmo de Google.
Sólo puede haber uno
Uno de los factores motivadores clave en los cambios recientes en la búsqueda ha sido la evolución de la tecnología.
Siri, Alexa y todo tipo de mayordomos cibernéticos están haciendo cola para responder a tu pregunta con una sola declaración autorizada. De repente, los diez primeros en Google son mucho menos deseables porque solo se devuelve la respuesta principal.
Google y otros motores de búsqueda no pueden darse el lujo de confiar en el algoritmo que todo lo ve y todo lo sabe porque el algoritmo todopoderoso es solo una conjetura.
Hasta ahora, una suposición fundamentada era suficiente porque si el resultado superior era incorrecto, algo entre los diez primeros funcionaría. Pero cuando se trata de un único resultado devuelto, lo que necesitan los motores de búsqueda es certeza.
Establece tu marca
Google prefiere las marcas establecidas porque es más probable que las personas confíen en ellas y, por lo tanto, consideren que el resultado que Google devuelve es de alta calidad. Ellos, a su vez, volverán a Google la próxima vez que necesiten algo, y el modelo comercial de Google sobrevive un día más.
Los resultados de Google están sesgados hacia las marcas, por lo que la mejor estrategia es actuar como una marca.
Las marcas tienden a ser entidades altamente localizadas que dominan un sector pequeño. No hay ningún beneficio en distribuir palabras clave con la esperanza de captar mucho tráfico. En su lugar, identifica el área en la que eres un experto y luego enfoca tu contenido allí.
Desarrolla una presencia en las redes sociales, pero no te registre en todos los servicios disponibles a menos que tengas tiempo para mantenerlos adecuadamente; una cuenta suspendida o caducada no corrobora su valor.
Pez grande, estanque flexible
Lo que importa desde el punto de vista de SEO es que domines tu nicho. Debes convertirte en la única fuente de verdad, el resultado de búsqueda número uno. Si descubres que no eres el número uno, en lugar de competir por ese primer puesto, reduce tu nicho hasta que seas la autoridad número uno en tu nicho.
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